TikTok広告代理店の選び方｜広告運用・アカウント運用の成功ポイントとは？
baz labo
TikTok広告代理店の選び方｜失敗しないためのポイントとは？
TikTok広告の成功には、適切な広告代理店の選定が非常に重要 です。しかし、世の中には悪質なTikTok広告代理店も多く存在しています。
例えば、以下のような代理店には注意が必要です。
- インフルエンサー経由で安易に事業展開している代理店
- 実績のないフリーランスを業務委託で集め、実績だけを借りている代理店
- 広告運用の知識が乏しく、成果よりも契約を優先する代理店
これらの代理店を選んでしまうと、3ヶ月で100万円以上を無駄にする ようなケースが後を絶ちません。
知らずに契約してしまうと、高額な広告費をかけたにも関わらず、満足な成果が得られないことも。
そこで今回は、TikTok広告代理店を選ぶ際の重要なポイント を解説します。
筆者について
私は、TikTokプランナーとして約5年間、複数の代理店でプランニング業務に携わってきました。
その中で、多くの代理店を見てきましたが、正直なところ「この人、大丈夫？」と思うような担当者も少なくありませんでした。
本記事では、皆さんが 信頼できる代理店を選び、無駄な広告費を払わずに済むように、実際の経験をもとにした選び方をお伝えします。
なお、本記事は「弊社に依頼してください」という趣旨ではありません。
ただ、間違った代理店に大切な広告費を払ってほしくない という想いで執筆しました。ぜひ、参考にしていただければ幸いです。
TikTok広告代理店の選び方｜失敗しないための5つのポイント
TikTok広告の成功には、適切な広告代理店の選定 が不可欠です。しかし、世の中には実績のない代理店や、実績を偽装している業者も多く存在します。適当に選んでしまうと、「3ヶ月で100万円以上を無駄にする」 という事態にもなりかねません。
そこで今回は、TikTok広告運用を依頼する際に確認すべき5つのポイント を解説します。これらをチェックすることで、効果的な広告運用を実現できる代理店を見極めることができます。
1. 実績｜表面的な数字ではなく、広告成果をチェック
TikTok広告代理店を選ぶ際に、フォロワー数や再生数だけで判断するのは危険 です。これらの数値は簡単に操作できるため、以下のような実績の確認方法をおすすめします。
📌 要注意！こんな代理店には気をつけて
- フォロワー数や再生数だけを強調する（広告費を使えば再生数は簡単に増やせる）
- 露出の多い女性クリエイターを使い、内容と関係なく再生数を稼いでいる
- 実際の売上や広告指標（ROAS・ROI）に関する情報を知らない
✅ 代理店選びで（初回で）確認すべき質問
🔹 「実績にあるアカウントの目標と、最終的な結果を教えてください」
🔹 「契約期間中のCPA/CPI（広告の費用対効果）はどのくらいでしたか？」
🔹 「これまで運用した法人アカウントの数は？」（10件未満なら経験不足の可能性あり）
実績の数字が広告の成果（売上・ROAS）に紐づいているか を必ず確認しましょう。
2. 料金｜相場と比較して適正かどうかを見極める
TikTok広告の代理店選びでは、相場を理解することが重要 です。相場とかけ離れた料金設定の代理店は避けたほうが無難です。
📌 TikTok広告運用の相場
- 主要な広告代理店：8本30〜50万円（撮影費込み）
- フリーランス：8本20万円程度（ただしリスクあり）
- ただし、有名インフルエンサー起用：8本50万円以上になることもあります
- 極端に安い（8本15万円以下）場合：質が低く、数をさばくビジネスモデルの可能性あり
「安い＝コスパがいい」とは限らず、適当に運用されるリスクがあるため、
相場に合った料金かどうか を見極めることが重要です。
3. 信頼性｜契約・コミュニケーションの透明性を確認する
代理店が信頼できるかどうかは、契約締結前のやり取り で見極めることができます。
✅ 代理店選びでチェックすべきポイント
🔹 グループLINEでのやり取りがメインになっていないか？（SlackやChatworkが主流です）
🔹 オリエンシートやヒアリングシートを提供しているか？
🔹 契約書の雛形を持っているか？（契約書をクライアント任せにする代理店は危険）
🔹 運用チームの体制はどうなっているか？（1人で運用している場合はリスクあり）
特に「契約書の用意がない」「チャットツールが適当」という代理店は、信頼性に欠ける可能性が高いため注意が必要です。
4. 品質｜動画のクオリティと仕事の丁寧さを確認する
TikTokの動画では、単に動画のクオリティが高いだけでなく、広告効果のある構成 になっているかが重要です。
📌 こんな代理店は要注意
- 4K出力や適切な編集がされていない
- ワンパターンの編集ばかり
- 見た目だけ整えていて、内容に工夫がない
✅ 代理店選びでチェックすべきポイント
🔹 広告クリエイティブの場合：「サービスを使いたくなる構成や編集がされているか？」
🔹 アカウント運用の場合：「冒頭に工夫があり、テロップだけの単調な動画ではないか？」
🔹 仕事の品質：「納期の遅延がないか？確認なしに投稿されていないか？」
品質に関しては、過去の実績動画を見て、効果のある編集がされているか をしっかり確認しましょう。
5. スピード｜対応の速さを確認する
スピード感はそこまで最優先ではありませんが、スムーズな対応ができる代理店かどうか はチェックしておくべきポイントです。
✅ 代理店選びでチェックすべきポイント
🔹 レスポンスの速さ（48時間以内に返信があるか）
🔹 企画から投稿まで1ヶ月以内に進行できるか
🔹 キャスティングの場合、リスト作成から確認まで3ヶ月以上かかるような異常な遅さがないか
初回のやりとりで「普通に考えて遅すぎる」代理店は、他の業務も杜撰な可能性が高いため、最初のやり取りの時点でスムーズかどうかを見極めましょう。
まとめ｜TikTok広告代理店選びで失敗しないために
TikTok広告代理店を選ぶ際には、以下の5つのポイントをチェックしましょう。
1️⃣ 実績｜フォロワー数や再生数ではなく、広告の成果を確認
2️⃣ 料金｜相場と比較し、適正な価格かを判断
3️⃣ 信頼性｜契約締結やコミュニケーションの透明性をチェック
4️⃣ 品質｜動画のクオリティだけでなく、広告効果のある構成かを確認
5️⃣ スピード｜レスポンスや進行スピードが適切かを見極める
適切な代理店を選べば、TikTok広告の効果を最大化 できます。ぜひ、上記のポイントを参考にして、信頼できる代理店を選びましょう！
